Характеристика составляющих современного рекламного текста

Дата: 22 Декабрь 2017 Рубрика: Реклама Комментарии: Нет комментариев

110066-1Массовая реклама – это один из самых популярных и, как ни странно, самых распространенных видов рекламы, и как раз для этого вида создается огромное количество контента и продающих текстов.

Этот тип рекламы направлен на привлечение внимания массового покупателя, популяризацию товаров и продуктов общего использования, особенно это касается продуктов питания.
Для того, чтобы правильно построить рекламную компанию любого продукта, необходимо проанализировать определенные структурные составляющие любого рекламного текста, который размещен на всевозможных ресурсах.

Многие тексты, которые используются в массовых рекламных компаниях, имеют определенную структуру, а именно: начало текста, его заголовок, текст подзаголовка, основная часть рекламного текста, название и указанный адрес, подпись.
Если подробно разобрать, проанализировать приличное количество текстов для рекламы, то можно определить один из необходимых элементов, который содержит любая реклама, это – заголовок.
Именно эта структурная часть любой рекламы определяет, будут ли обращать внимание на текст и читать его. В хорошем рекламном тексте заголовок в комбинации с изображениями максимально привлекает внимание потребителя. Именно заголовок позволяет максимально точно отразить смысловую нагрузку текста и помогает определить человеку, интересна ему реклама или нет.
При структурном анализе текстов для рекламы можно выделить следующие типы заголовков (они приведены с примерами).
1. Декларация: «Технополис. Серьезный магазин для серьезных покупок», «Yves Rocher — № 1 в женской парфюмерии во Франции».
2. Вопрос: «Выпадают волосы? Терапия с доказанной эффективностью», «Ты не довольна своими ресницами? Устала терпеть раздражение от туши? У тебя есть шанс улучшить состояние своих ресниц!».
3. Приказ: «Наполни свои волосы бриллиантовым сиянием», «Наполни свой мир счастьем — Парфюм Эскада», «Раскройте тайну продления молодости», «Узнай свое будущее!».
4. Вызов: «Зачем терпеть высокие цены?», «А может, он просто дар речи потеряет от красоты?!», «14 дней — и ты стройнее!».
5. Показания: «Кристина Агилера. Секретный эликсир. Секрет твоего сияния», «Ресницы, что поражают мега объёмом. Для моего соблазнительного взгляда».
6. Новость: «Революция в окрашивании волос. Первая стойкая краска-мусс с приятным ароматом», «Новинка. Первая тушь с мега концентрацией коллагена».
7. Дешевизна: «0 % кредит до 10 месяцев на все ноутбуки и мониторы», «Теперь только за 99 рублей», «Ну очень теплые цены! Экономия — 20 %!».
Если рассмотреть подробнее подзаголовок, то он может придать рекламе необходимый контрастный оттенок или акцентировать внимание читателя, потребителя на определенном моменте.
Можно выделить следующие виды подзаголовков.
«Лакалут Альпин. Альпийские минералы для гладкой эмали!»;
«Биокон. Охлаждающий уход. Программа ежедневного ухода за кожей для женщин от 40 лет»;
«Эвелин Косметик. Профессиональное устранение причин выпадения волос. 6 проблем — 1 решение»;
«Clinique. Идеальный баланс на поверхности вашей кожи».
Такие подзаголовки в рекламном тексте носят информативный характер. Они позволяют раскрыть определенные свойства или особенности товара, приводят текст рекламы к понятному, а иногда и к приятному виду, что позволяет улучшить восприятие рекламы человеком. Также подзаголовок позволяет раскрыть основную мысль. Основная цель подзаголовка — убедить приобрести тот или иной товар или услугу.
Если рассмотреть текст, используя принципы структурного анализа, можно определить модели композиций рекламных текстов.
Текст в виде описания или рассказа.
Информационно-познавательные рекламные сообщения.
Реклама в виде диалога.
Советы для решения определенного вопроса.
Рассказ очевидцев или потребителей, попробовавших продукт в использовании.
Цитаты.
Ответы известных личностей, как правило, звезд кино или шоу-бизнеса.
Информационно-познавательный текст — один из популярных и распространенных типов основных текстов рекламы. Он рассказывает потенциальному покупателю, который заметил рекламу, о свойствах товара, дает ему познавательную информацию.
Последним элементом любой рекламы по праву можно считать лозунг-подпись или заключительный штрих. Некоторые исследователи называют ее «эхо-фраза» — это выражение, располагающееся в конце текста объявления и повторяющее главную составляющую основного мотива объявления. Это финальная фраза, и ее можно использовать для создания образа компании. Совершив структурный анализ рекламных объявлений, можно утверждать, что почти во всех них имелись лозунги-подписи, например,
«Palette XXL. Максимум цвета — максимум от жизни!»;
«Биоарон С. Для укрепления иммунитета и повышение аппетита у детей»;
«Биокон. Омолаживающий уход. Всегда молодая и красивая кожа».
Очень распространенной является следующая структура рекламного сообщения или текста: «заголовок + рекламный текст + слоган» и «заголовок + рекламный текст + лозунг-подпись», например,
заголовок: «Новинка! Mach 3 Turbo»;
основной текст: «Отныне — полный комфорт, независимо от направления бритья, даже против роста волос»;
слоган: «Gillette. Самое лучшее для мужчин».

Поделитесь статьей с друзьями в социальных сетях:

Желаете на почту получать самые интересные книги? Введите Ваш e-mail:

 

Комментарии

Оставить свой комментарий

Вконтакте
FaceBook

Навигация

Предыдущая статья: ←

Следующая статья:

Рубрики

Наверх