SERM

Дата: 27 Апрель 2021 Рубрика: Без рубрики Комментарии: Нет комментариев

SERMSERM расшифровывается как «Search engine reputation management» или «Управление репутацией в поисковых системах». Название говорит само за себя. SERM-специалисты исправляют поисковую выдачу, вытесняя из нее негатив и поднимая в рейтинге положительные площадки.

Негатив в поисковой выдаче — проблема для бизнеса. В зависимости от содержания и посещаемости такие площадки могут стоить до 80% потенциальных клиентов. Основная доля репутации формируется в поисковых системах Google и «Яндекс». По данным seo-auditor за январь 2021 года, они делят между собой практически весь поисковый трафик в рунете. Ближайший конкурент — Mail.ru — удовлетворяется крошками.

Основная масса кликов приходится на топ-10 поисковой выдачи. Воспользуемся подсчетам Rush Analytics по средней кликабельности по позициям выдачи Яндекса. По нашим подсчетам, в Google в среднем меньше на 10% запросов.

Предположим, что название компании ищут 500 раз в месяц, а негативные площадки закрались на третью и шестую позицию выдачи. Считаем по формуле: (500×0,24)+(500×0,17)=205 переходов в месяц на площадки с негативом о бизнесе. Стоит пренебрегать двумя сотнями потенциальных клиентов — каждый решит самостоятельно.

Методы выстраивания SERM у компаний отличаются. Поэтому расскажем о нашем подходе.

Создание собственных площадок. Это могут быть блоги, сайты или профили в социальных сетях. SERM-специалист выведет их в топ-10 по ключевым запросам.

Мониторинг. SERM-специалист изучает поисковую выдачу несколько раз в месяц. Если появились негативные упоминания, их заметят.

Регистрация в каталогах. Разместим минимум 25 упоминаний в месяц на каталогах компаний. Вся информация размещается согласно контент-плана.

Размещение отзывов. Покупатели доверяют отзывам в 12 раз сильнее, чем описаниям от производителя. Плюс отзывы хорошо ранжируются и стабильно занимают топ-10 поисковой выдачи.

Удаление негатива. Нежелательная информация вытесняется или удаляется из поисковой выдачи. Ее место займут контролируемые или положительные площадки.

Все эти методы направлены на формирование поисковой выдачи в пользу бизнеса.

Поделитесь статьей с друзьями в социальных сетях:

Желаете на почту получать самые интересные книги? Введите Ваш e-mail:

 

Комментарии

Оставить свой комментарий

Вконтакте
FaceBook
Рубрики

Наверх