Правила выкладки товара

торговые сетки

Правильная и грамотно выполненная выкладка товара не только облегчает процесс шопинга для покупателей, но и позволяет магазину увеличить объемы продаж. Сразу отметим, что под понятием выкладки подразумевается распределение продукции на специально предназначенном для этого оборудовании, например, на металлических торговых стеллажах. Что касается размещения товара, здесь идет речь о его распределении на торговом пространстве. Но, в данном случае мы рассматриваем именно выкладку.

Главная цель правильного выкладывания продукции заключается в облегчении поиска нужной позиции для покупателя. Но, дополнительно удается выделить предложения определенных марок, повысить доходность конкретной точки и создать ее достойный имидж. Также с помощью правильного распределения можно увеличить реализацию позиций с непродолжительным сроком хранения, минимизируя возвраты.

Выкладыванием продукции на витрины занимаются мерчендайзеры, они прекрасно знают все правила и секреты размещения, обязаны их соблюдать.

Рассмотрим основные принципы выкладки продукции на полках, витринах и металлических торговых стеллажах.

Прежде всего отметим, что каждая категория продукции должна формировать визуальный прямоугольник, имеющий четкие границы. Смешивать различные группы товара между собой категорически не рекомендуется. Это затрудняет поиск для покупателя, снижает доходность магазина. Также важно помнить, что одна группа товара должна размещаться в одной части торгового зала. Исключение составляют только акционные и другие продвигаемые позиции, для которых разрешается дублирование на торговых сетках, полках и стеллажах. Еще один важный момент - количество позиции или фейсы, которые продукция занимает на полках. Чем больше их будет, тем сильнее «зацепится» взгляд покупателя. Но, следует помнить, что в растянутых фейсах будет рассеиваться внимание человека и мерчендайзинг не окажется эффективным. Располагая прямоугольные блоки, нужно помнить, что вертикальные варианты оказываются более эффективными чем горизонтальные. Продукты одной торговой марки должны располагаться рядом, но отдельными блоками зависимо от категории, к которой они относятся. Нельзя оставлять пустые полки на стеллажах. Еще один важный момент - расположение товара. 90% позиций, которые продаются в магазинах, должны быть повернуты к покупателю «лицом», если их выигрышная «фишка» не находится с обратной стороны, как, например, в сковородках с уплотненным дном. Это основные секреты правильной выкладки товара, позволяющие повысить объемы продаж.


Предыдущая статья
Следущая статья


Вернуться
Статистика:

© 2015 Развиваясь — Богатей!  · Дизайн и техподдержка: Goodwinpress.ru

MAXCACHE: 0.88MB/0.00159 sec