Особенности медиапланирования радиорекламы

Дата: 19 Октябрь 2018 Рубрика: Реклама Комментарии: Нет комментариев

osobennosti-mediaplanirovaniya-radioreklamyРадио реклама — мощный маркетинговый инструмент, имеющий большое количество преимуществ по сравнению с другими каналами рекламы. Собственно, формат радиорекламы активизирует воображение слушателя, а значит дает ему возможность самостоятельно формировать визуальный образ рекламируемой продукции. Поэтому удачно сделана радиореклама привлекает слушателя и делает его потенциальным потребителем рекламируемых товаров и услуг.

Эффективность радиорекламы базируется на трех китах: голосе, музыке и спецэффектах. Но, кроме них, стоит отметить еще несколько факторов, которые определяют эффективность рекламы, среди которых:

  • Время выхода сообщения в эфир;
  • Длительность звучания ролика;
  • Музыкальное сопровождение/музыкальный фон.

Грамотное медиапланирование учитывает приведенные выше факторы, а также и множество других, позволяя получать от рекламы максимальную эффективность при минимальных затратах. Остановимся на некоторых факторах более подробно.

Время выхода сообщения в эфир

Маркетологи пришли к выводу, что наиболее эффективными для трансляции рекламы являются программы, содержащие точную, важную, интересную информацию, например, прогноз погоды, новости. Однако на радио есть и большие ценители музыки, звучащей в эфире, соответственно такая аудитория тоже не обойдет вашу рекламу.

01: 00-07: 00 — время ночных передач;

07: 00-11: 00 — прайм-тайм: музыка, новости;

11: 00-17: 00 — передачи, музыка;

17: 00-21: 00 — прайм-тайм: музыка, новости, аналитика;

21: 00-01: 00 — время вечерних передач.

Градация времени суток с точки зрения присутствия целевой аудитории выглядит примерно так:

Утро и после полудня в рабочие дни — время домохозяек;
Вечерняя пора — время молодые люди;
После полудня в выходные дни — время спортсменов;
Утро воскресенья — время туристов;
Ночь — время работников транспорта.
Понятно, что приведенная градация весьма относительна, но ориентироваться на нее при медиапланировании вполне возможно.

Длительность звучания ролика

Пожалуй, главным фактором при медиапланировании рекламы на радио является длительность звучания рекламного сообщения. Сценарий должен содержать необходимое количество слов — не мало и не много. Например, для десятисекундного сообщения оптимальным будет текст, состоящий из 25 слов. Для 45 слов понадобится 20 секунд, для 65-ти — полминуты, а, соответственно, в минутный ролик можно вместить 125 слов.

При этом, при медиапланировании необходимо понимать, что использование шумовых эффектов неизбежно приведет к сокращению текста. Учитывая тот факт, что оплата осуществляется за секунды, а не за количество слов, — на этом этапе нужно искать наиболее оптимальные варианты сочетаний всех трех составляющих аудиоролика.

Поделитесь статьей с друзьями в социальных сетях:

Желаете на почту получать самые интересные книги? Введите Ваш e-mail:

 

Комментарии

Оставить свой комментарий

Вконтакте
FaceBook

Навигация

Предыдущая статья: ←

Рубрики

Наверх